97 השפעה זרה במלחמה איום השפעה זרה על ישראל המחלוקת הפוליטית והתנגדות ציבור גדול לממשלה ובמיוחד לעומד בראשה הפצע הפתוח בעניין החטופים והמחלוקת בנוגע לעסקה כאב וחשש ממחיר המלחמה - כאב על הנופלים וחשש ממלחמה רב־זירתית בהתאם לכך, תכני הקמפיין עוסקים בעיקר בביקורת נוקבת כנגד הממשלה ובמיוחד ראש הממשלה, קידום עסקה לשחרור חטופים, ופסימיות לגבי יכולת ישראל לנצח. הקמפיין מקדיש נפח משמעותי למסרים נגד ראש הממשלה נתניהו. מסרים אלו מציגים אותו כמסוכן לביטחון המדינה ומייחסים לו מגוון תכונות שליליות. ההתמקדות בנתניהו נובעת מסיבה כפולה - מבחינת מנהלי הקמפיין המלחמה מזוהה עם נתניהו והממשלה, והפלתם תביא לסיומה. נוסף על כך קהל היעד של הקמפיין מתנגד לנתניהו ועשוי להתחבר למסרים נגדו. הקמפיין מפרסם אף תכנים נגד אשת ראש הממשלה ובנו, ונגד שרים המזוהים עם הימין כמו בן גביר וסמוטריץ. ישנם גם מסרים נגד שר הביטחון גלנט והממשלה כמכלול. בתקופה שבה גנץ ואייזנקוט היו חברים בממשלה, הקמפיין קרא להם לפרוש ממנה. : נושאים מרכזיים בקמפיין 15 איור סוגיית החטופים היא ציר מרכזי בקמפיין איסנאד. הקמפיין מקדם בעקביות חתימת עסקה לשחרור החטופים בכל מחיר ובאופן מיידי. מסרי הקמפיין מדגישים כי עסקה היא הדרך היחידה להשבת החטופים ואילו המשך הלחימה מסכן את חייהם וגורם למותם. בהתאם לרוח זו, במקרים שבהם צה"ל מצליח לשחרר חטופים במבצעים צבאיים, הקמפיין ממהר להפיץ מסרים הממעיטים בגודל ההישג. מאמץ מרכזי נוסף של הקמפיין הוא הפצת דמורליזציה וחוסר אמון בצה"ל. מנהלי הקמפיין תופסים את החברה הישראלית כחלשה (דימוי "קורי העכביש" של נסראללה הוזכר לא אחת בשיח הפנימי) ובהתאם, מסרי הקמפיין מכוונים ליצירת תחושות פחד, ייאוש וחוסר אמון באפשרות הניצחון, במטרה להטות את דעת הקהל הישראלית לתמיכה בעצירת המלחמה. הקמפיין ממעיט בחשיבות ההישגים של צה"ל במלחמה, ומדגיש הצלחות של חמאס. הקמפיין גם מבקש לנצל את רגישות החברה הישראלית לחיי אדם כדי לערער את התמיכה במלחמה בקרב הציבור הישראלי על ידי הדגשת מחירה הגבוה והצגת מותם של לוחמים כחסר תכלית.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjgzNzA=