153 וקטורי השפעה 13 מדינות רבות, במיוחד בדמוקרטיות. די לזכור כיצד חלקים גדולים מהציבור האמריקני 14 הרשתות החברתיות הפכו לצומת המקשר בין מבצעי מידע ולוחמת סייבר. דעת 15 בעקבות התלקחות קונספירציות וחדשות כזב במרחב המקוון. 2020 איבדו את האמון בלגיטימיות של תוצאות הבחירות ב־ דעת הקהל יכולה 18 כפי שציינו רבים, 17 במיוחד בעידן הרשתות החברתיות. 16 הקהל משפיעה מאוד על קביעת מדיניות פנים וחוץ, להגביל את טווח המיקוח של מנהיגים בסוגיות בין־לאומיות. יתרה מזאת: פעמים רבות דעת הבוחר משפיעה על החלטות מנהיגים כל אלה בולטים עוד יותר כאשר בוחנים את היכולת של תקשורת 19 בנוגע לסכסוכים, שיתופי פעולה בין־לאומיים, סחר ובריתות. אם 20,דיגיטלית להשפיע על רגשות קולקטיביים. ואכן, מחקרים הראו שגם כאשר הוכח שידיעה חדשותית או תוכן מסוים מזויפים 21 הם יעוררו את הרגשות הנכונים, הציבור בכל זאת יאמין להם. נאמנות ובונה קהל מושך ,סם כמו פועל חברתיות ברשתות התוכן אולם מחקרים מעטים התמקדו בעובדה 22 רבות נכתב על האופן שבו השימוש ברשתות חברתיות עלול להגביר חרדות ודיכאון, הקריטית שבניגוד לכך, נראה שבמיוחד לצעירים יש סיכוי גבוה יותר להימשך, להיות מעורבים או לחפש ביוזמתם, תוכן מסוים יתרה מזאת: לא רק שתוכן שמעורר רגשות 23 ברשתות החברתיות שיעורר בהם רגשות רצויים, כמו שיכוך חרדות והקלת הבדידות. מסוימים מושך אליו קהל לא מודע - תוכן כזה מביא משתמשי רשתות חברתיות לא רק לעבד ולשתף מידע, אלא גם נותן להם מענה תוכן דיגיטלי מסוגל למשוך קהלים באופן הדומה למשיכה 24 לצרכים פסיכולוגיים עמוקים ובתוכם הגדרה עצמית והגשמה עצמית. לכן פחות מְשנה אם התוכן הוא נכון או שקרי, ויותר חשוב אם יש לו יכולת לייצר תגובה רגשית או אפילו פיזיולוגית, 25 לסם. שתחלחל לכדי השפעה עמוקה על ההעדפות ושיקול הדעת של פלחים בציבור. במיוחד בעיתות משבר אנשים נמשכים לתוכן דיגיטלי שצבעיו, הרכבו, המוזיקה שלו וכולי, יציעו להם הקלה מחרדות. אנשים בודדים או צעירים, במיוחד בתקופות של קיטוב חברתי (כמו בעידן של פוליטיקת זהויות מקצינה), עשויים לבקש להגדיר את עצמם באופן שנתפס חיובי בעיני אחרים, באמצעות 26 שיתוף בתכנים פולמוסיים. .Michael R. Tomz and Jessica L. P. Weeks, Human rights and public support for war. The Journal of Politics, 82(1), 182-194, 2020 13 .Jarred Prier, Commanding the trend: Social media as information warfare. Strategic Studies Quarterly, 11(4), 50-85, 2017 14 .Giulia Carbonaro, Newsweek, Nov. 2, 2022, 40% of Americans think 2020 election was stolen, just days before midterms 15 .https://www.newsweek.com/40-americans-think-2020-election-stolen-days-before-midterms-1756218 .Robert Y. Shapiro, Public opinion and American democracy. Public Opinion Quarterly 75 (5): 982-1017, 2011 16 Matthew A. Baum and Philip B. K. Potter, Media, public opinion, and foreign policy in the age of social media. The Journal of Politics, 81(2), 17 .747-756, 2019 Dino P. Christenson and Douglas L. Kriner, Does public opinion constrain presidential unilateralism?. American Political Science 18 .Review, 113(4), 1071-1077, 2019 Tomz, M., Weeks, J. L., & Yarhi-Milo, K. (2020). Public opinion and decisions about military force in democracies. International 19 Organization, 74(1), 119-143. https://www.cambridge.org/core/journals/international-organization/article/abs/public-opinion-and- . decisions-about-military-force-in-democracies/4459213697FA8699244EED0157F0EF9D Datta, P., Whitmore, M., & Nwankpa, J. K. (2021). A Perfect storm: Social media news, psychological biases, and AI. Digital Threats: Research 20 .and Practice, 2(2), 1-21 Moravec, P., Minas, R., & Dennis, A. R. (2018). Fake news on social media: People believe what they want to believe when it makes no sense at 21 .)all. Kelley school of business research paper, (18-87 https://www.wsj.com/articles/facebook-knows-instagram-is-toxic-for-teen-girls-company-documents-show-11631620739 : למשל 22 Cauberghe, V., Van Wesenbeeck, I., De Jans, S., Hudders, L., & Ponnet, K. (2021). How adolescents use social media to cope with feelings of 23 loneliness and anxiety during COVID-19 lockdown. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 24(4), 250-257, see also https://www. spintadigital.com/blog/the-psychology-of-social-media-how-to-use-emotional-triggers-to-drive-engagement#:~:text=Research%20has%20 .revealed%20that%20certain,ads%2C%20and%20even%20customer%20reviews ראו למשל מחקר משותף שנערך לאחרונה על טבעו של השיתוף 24 .https://foundationinc.co/wp-content/uploads/2018/12/NYT-Psychology-Of-Sharing.pdf Caroline Brooks, Jan. 10, 2019, Excessive social media use is comparable to drug addiction 25 Dentsu . יש לציין כי מחבר מאמר זה, בתיאום עם https://msutoday.msu.edu/news/2019/excessive-social-media-use-is-comparable-to-drug-addiction , שבו, בעזרת כלי בינה מלאכותית קנייניים, בדקנו עשרות אלפי פוסטים ברשתות חברתיות כדי לנתח את דפוסי ההתנהגות של 2020 , ערך מחקר רחב היקף בדצמבר Tokyo ). התמונות היו קשורות לנושאים לא פוליטיים, קרי 2020 ואחרי יולי 2020 , מרץ עד יולי 2020 קהל יפני באינסטגרם ובטיקטוק, לפני, במהלך ואחרי משבר הקורונה (לפני מרץ אוכל, יופי, אלקטרוניקה ותיירות. מה שמצאנו היה עדות ברורה שבעיתות משבר במיוחד, אנשים נמשכים לתוכן דיגיטלי שהצבעים, ההרכב, המוזיקה שלו וכדומה, מציעים להם הקלה מהחרדה שלהם. פוסטים של פריטי מזון בריא היו הפופולריים ביותר (מבחינת לייקים) לפני המגפה, ואילו במהלך השיא הראשוני שלה נהרו האנשים לתמונות של ממתקים, קינוחים וגלידה: אוכל מנחם. צבעים עזים שלטו בפוסטים על יופי, ואילו לאחר תחילת הפניקה מהקורונה, היו פוסטים שהציגו צבעים חמים כמו כתום, אדום, ורוד, שהם אטרקטיביים יותר. טעם המוזיקה עבר מהקלסי למרגיע או קצבי. הסקנו מהניתוח שלנו כי אנשים נמשכו, מבלי משים, לתוכן שעזר להם לענות על הצרכים הפסיכולוגיים שלהם באותו רגע, ולנהל את המצבים הרגשיים שלהם. כלומר ללא ידיעתם, נראה שאנשים צורכים תוכן חברתי לנחמה, כאקט טיפולי. Ross Simmonds, Oct. 9, 2023, The psychology of sharing content online in 2024, https://foundationinc.co/lab/psychology-sharing-content- 2 6 ./online
RkJQdWJsaXNoZXIy MjgzNzA=